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2025-06-10 13:20:52
广告预测机构下调行业展望，因贸易动荡或在未来五年引发“寒蝉效应”；
一家主要广告预测机构表示，全球贸易受到干扰和经济逆全球化已促使该机构将2025年全球广告收入（不包括美国政治广告收入）增长预期从去年12月预测的7.7%下调至6%。 总部位于伦敦的广告巨头WPP旗下子公司WPP Media（前身为GroupM）在周二于英国发布的一份报告中称，2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元。但WPP Media表示，当前的不确定性对企业和消费者投资均构成拖累，这促使该公司下调了预期。WPP Media全球商业情报总裁Kate Scott-Dawkins撰写的这份报告称，“过去两个世纪，经济开放度不断提高，贸易在经济增长中的作用日益扩大，在经历这一大体一致的趋势后，当前全球贸易受到干扰和经济逆全球化（贸易活动向联盟集团转移）是一个重大转折，如果当前趋势持续下去，我们确实预计这将在未来五年对全球广告增长产生寒蝉效应。” 该公司目前的广告收入预测显示，预计2025年至2030年期间，全球广告收入（不包括美国政治广告收入）复合年增长率为5.4%；而在去年12月给出的预测中，该公司预计2024年至2029年期间，全球广告收入（不包括美国政治广告收入）复合年增长率为6.4%。 考虑到种种不确定性，许多营销人员似乎采取了观望态度，他们一方面维持计划中的广告投资，另一方面则力求在广告投放方面享有更大的灵活性。 但WPP Media表示，这些情况意味着人工智能(AI)的应用速度可能比原本预期的更快。 该报告称：“我们预计经济不确定性正在导致一些AI实验加速，广告客户希望将AI带来的制作成本节省资金投入到更多有效媒介中。”
一家主要广告预测机构表示，全球贸易受到干扰和经济逆全球化已促使该机构将2025年全球广告收入（不包括美国政治广告收入）增长预期从去年12月预测的7.7%下调至6%。 总部位于伦敦的广告巨头WPP旗下子公司WPP Media（前身为GroupM）在周二于英国发布的一份报告中称，2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元。但WPP Media表示，当前的不确定性对企业和消费者投资均构成拖累，这促使该公司下调了预期。WPP Media全球商业情报总裁Kate Scott-Dawkins撰写的这份报告称，“过去两个世纪，经济开放度不断提高，贸易在经济增长中的作用日益扩大，在经历这一大体一致的趋势后，当前全球贸易受到干扰和经济逆全球化（贸易活动向联盟集团转移）是一个重大转折，如果当前趋势持续下去，我们确实预计这将在未来五年对全球广告增长产生寒蝉效应。” 该公司目前的广告收入预测显示，预计2025年至2030年期间，全球广告收入（不包括美国政治广告收入）复合年增长率为5.4%；而在去年12月给出的预测中，该公司预计2024年至2029年期间，全球广告收入（不包括美国政治广告收入）复合年增长率为6.4%。 考虑到种种不确定性，许多营销人员似乎采取了观望态度，他们一方面维持计划中的广告投资，另一方面则力求在广告投放方面享有更大的灵活性。 但WPP Media表示，这些情况意味着人工智能(AI)的应用速度可能比原本预期的更快。 该报告称：“我们预计经济不确定性正在导致一些AI实验加速，广告客户希望将AI带来的制作成本节省资金投入到更多有效媒介中。”
