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2025-12-18 23:30:01
【国泰海通证券：情绪消费兴起，IP趣玩行业高速增长】
国泰海通证券发布研报指出，随着情绪消费兴起，IP趣玩行业呈现快速增长态势。IP趣玩食品是“IP+食品+IP赠品”的融合形态，涵盖收藏卡、贴纸、徽章、手办及可食用玩具等多种品类。作为IP变现的高效载体，IP趣玩食品可借助IP故事和收集机制提供娱乐体验，满足消费者“悦己消费”的情绪需求。目前中国IP食品行业规模正快速扩张，核心驱动因素包括两方面：1）需求端，年轻一代成长于物质充裕、信息开放的时代，对情绪消费的需求持续攀升，而IP通过故事、形象构建情感联结，能够满足消费者在身份认同、情感陪伴与审美共鸣等方面的多层次需求；2）供给端，中国是全球最大的零食消费市场，零食生产与供给产业链极为成熟，近年来受益于量贩渠道的崛起，IP赠品与零食相结合的IP趣玩赛道得以快速发展。
国泰海通证券发布研报指出，随着情绪消费兴起，IP趣玩行业呈现快速增长态势。IP趣玩食品是“IP+食品+IP赠品”的融合形态，涵盖收藏卡、贴纸、徽章、手办及可食用玩具等多种品类。作为IP变现的高效载体，IP趣玩食品可借助IP故事和收集机制提供娱乐体验，满足消费者“悦己消费”的情绪需求。目前中国IP食品行业规模正快速扩张，核心驱动因素包括两方面：1）需求端，年轻一代成长于物质充裕、信息开放的时代，对情绪消费的需求持续攀升，而IP通过故事、形象构建情感联结，能够满足消费者在身份认同、情感陪伴与审美共鸣等方面的多层次需求；2）供给端，中国是全球最大的零食消费市场，零食生产与供给产业链极为成熟，近年来受益于量贩渠道的崛起，IP赠品与零食相结合的IP趣玩赛道得以快速发展。
