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2025-12-18 23:30:01
【國泰海通證券：情緒消費興起，IP趣玩行業高速增長】
國泰海通證券發佈研報指出，隨着情緒消費興起，IP趣玩行業呈現快速增長態勢。IP趣玩食品是“IP+食品+IP贈品”的融合形態，涵蓋收藏卡、貼紙、徽章、手辦及可食用玩具等多種品類。作為IP變現的高效載體，IP趣玩食品可藉助IP故事和收集機制提供娛樂體驗，滿足消費者“悦己消費”的情緒需求。目前中國IP食品行業規模正快速擴張，核心驅動因素包括兩方面：1）需求端，年輕一代成長於物質充裕、信息開放的時代，對情緒消費的需求持續攀升，而IP通過故事、形象構建情感聯結，能夠滿足消費者在身份認同、情感陪伴與審美共鳴等方面的多層次需求；2）供給端，中國是全球最大的零食消費市場，零食生產與供給產業鏈極為成熟，近年來受益於量販渠道的崛起，IP贈品與零食相結合的IP趣玩賽道得以快速發展。
國泰海通證券發佈研報指出，隨着情緒消費興起，IP趣玩行業呈現快速增長態勢。IP趣玩食品是“IP+食品+IP贈品”的融合形態，涵蓋收藏卡、貼紙、徽章、手辦及可食用玩具等多種品類。作為IP變現的高效載體，IP趣玩食品可藉助IP故事和收集機制提供娛樂體驗，滿足消費者“悦己消費”的情緒需求。目前中國IP食品行業規模正快速擴張，核心驅動因素包括兩方面：1）需求端，年輕一代成長於物質充裕、信息開放的時代，對情緒消費的需求持續攀升，而IP通過故事、形象構建情感聯結，能夠滿足消費者在身份認同、情感陪伴與審美共鳴等方面的多層次需求；2）供給端，中國是全球最大的零食消費市場，零食生產與供給產業鏈極為成熟，近年來受益於量販渠道的崛起，IP贈品與零食相結合的IP趣玩賽道得以快速發展。
